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報告:女性正迅速成為農產品電商的生力軍

農世界網     2020-03-10 來源:農世界網

農世界網消息:3月8日消息,人民大學中國扶貧研究院發布《新電商與新女性——互聯網農業中女性經營主體參與度報告》,報告顯示,女性不僅是網上購物主力軍,也正迅速成為農產品電商的生力軍,2019年拼多多農產品銷售額的59.0%來自女店主的商鋪。

以目前國內最大的農產品上行平臺拼多多為例,截至2019年底,拼多多銷售農產品的活躍商鋪中,女性店主占51.8%,男性店主占49.2%,女性店主數量是男性店主的1.05倍。報告多角度分析了女店主“群體崛起"原因:

一是互聯網及配套設施的發展實現了低成本就業;二是互聯網通過改變傳統的人際網絡聚合規則,為女性創業提供了全新的資源和平臺;三是與傳統農業相比,互聯網農業經營融合,體現了服務的價值,提升了女性價值和貢獻的可見度和可測度,將以往女性參與家庭農業生產經營中難以度量的酬勞,以新的方式鮮明體現出來。

報告數據顯示,從年齡分布上看,80后占女店主的38.7%,90后女性占比則為32.8%,兩者合計高達71.5%,是女店主的中堅力量。隨著網絡紅人、主播的快速發展,00后已占拼多多女店主的10.4%。

2019年,拼多多平臺農(副)產品成交額達到1364億元人民幣,其中四成由新農村女性開設的店鋪貢獻。從拼多多2019年數據看,平臺上農產品女店主所運營店鋪的成團訂單量同比增速超過89.9%,成團GMV同比增速達到99.4%。僅從交易規模來看,女性農產品電商從業者創造的銷售額增速,是全國平均數據的三倍左右。

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