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農業版“得到”?天天學農要和農技大IP一起給新農民上好課

獵云網    鐘鐘 2018-01-12 來源:獵云網

圖左:天天學農運營總監譚云丹 圖右:天天學農創始人趙廣

2017年初,趙廣結束了手頭軟件眾包的創業項目,回到了重慶老家。但這一次,他發現老家的親戚有點不一樣了。

“四五十歲的年紀,手機玩得特別溜?!彼f道。

趙廣親戚們種了幾十畝的柑橘,種植不錯的情況下每畝將產出六七千斤的作物,以1斤3~4塊錢來計算,1畝地便可以產生2萬多塊錢的收入。

種植不再“小打小鬧”,“怎么種好”成了親戚們最關心的問題。

得益于4G網絡的普及,智能手機的發展,與此相關的知識變得不再遙遠。他們開始通過移動互聯網來尋找農技相關知識,搜索柑橘相關案例。

到這里,我們可以發現,新時代背景下,農民不再是傳統的農民,“靠天吃飯”已經是過去式,通過多種媒介獲取信息,以此實現科學種植成了一件稀松平常的事兒。我們將這些農民稱之為“新農民”。

但令人感到尷尬的是,互聯網的信息多且雜,專業度也需要打上很大的問號。如何去辨別、獲取新農民們希望得到的信息成為了一種市場需求,也成為了趙廣的機會。

  2017年中,“天天學農”被創立

天天學農是一個PGC農技知識付費學習平臺。其農技知識均由天天學農邀請的,包括種植大戶、農技站、農業院校等在內的農技專家所生產。需要特別指出的是,考慮到新農民更喜歡陪伴式學習,天天學農的表現形式除了常規的圖文外,還涵蓋了音頻以及視頻。截至目前,平臺已獨家合作并儲備200+農技專家。

在溝通過程中,獵云網了解到趙廣結束上一個創業項目最大的原因是其行業市場有限。但目前的農業看來完全不會。

趙廣告訴獵云網,農技市場就已經是一個千億市場的規模:全國范圍內有2.6億的種植人口,180萬合作社背后是上百人的用戶群,其用戶基數不容小覷。

從另一個角度來看,農技不好造成的后果是嚴重的,是和新農民的經濟利益掛鉤的。這里趙廣給獵云網舉了一個例子:

廣東曾是柑橘種植面積最大的省份,但因為缺乏對黃龍病防控措施,一半的果樹都被砍伐掉了(黃龍病傳染性極高,必須砍伐),市場供需仍在的情況下,廣西的柑橘市場逐漸發展,種植面積逐步擴大,最終成為了目前國內柑橘種植面積最大的省份。但事實上,黃龍病完全可以預防。

  未來農技市場還有更大的發展空間

一方面國家利農政策的推出和實施讓一部分人開始承包土地,種植經濟作物,這部分人的投入都非常大,更講究科學種植,系統化種植;另一方面也和我們一直掛在口中的消費升級相關,消費升級使用戶更“挑”了,吃進去的東西不單要有營養,還要好看,要有風味,比如玫瑰花味的葡萄這樣的作物,人性大多逐利,這種升級帶動了農村的產業升級,帶動了種植的作物升級,而這離不開的是農技知識的吸收。

趙廣的想法似乎得到了驗證,在產品正式上線不到2個月的時間內,天天學農便積累了近5萬的精準用戶。通過回訪,天天學農團隊還了解到這些用戶為課程付費的意愿還非常高,最根本的原因還是這些課程能夠被新農民們轉化成為最直接的經濟收益。

和大IP一起合作打磨課程,天天學農就是農業版的“得到”?但實際上,比起“得到”,天天學農更注重實操,就像上文講到的,為受眾帶來的是切實的經濟收益;另外,由于更高的垂直人群,天天學農的設計也將更符合這部分人群的使用習慣,這點就產品體驗來說,或許更中其目標受眾的下懷。

天天學農線下活動中的新農民們

文章最后照例需要了解天天學農的盈利模式以及團隊:

盈利模式方面,課程銷售是其目前最主要的收入來源,這里說到的課程除了農技外,還包括他們即將推出的品牌營銷的課程等。當然,現階段的天天學農還處于粉絲積累的階段,未來在粉絲的基礎上還有更多的想象空間。

團隊方面,創始人趙廣是名連續創業者,在創業前曾在華為先后從事研發、運營等工作,期間和朋友做了目前國內最大的民間運維社區(該社區內積累的十幾萬用戶也是趙廣第一次創業的基礎)。對于社區運營,趙廣有其擅長玩法,這一點完全可以被嫁接到天天學農。

趙廣之外,其他團隊成員既有來自騰訊、迅雷、美的、TCL等IT互聯網企業,也有來自諾普信、潤康、農夫山泉、果業局等農業領域企事業單位,可以說是一支“互聯網+農業”的團隊。

另據悉,天天學農年初還拿到了大豐收的戰略投資。

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